Le double onze (双11) du calendrier qui apparaît chaque 11 novembre, a inspiré les Chinois, toujours fascinés par la numérologie. La mode a été lancée par des étudiants chinois l'université de Nanjing dans les années 1990, qui voulaient créer une fête des célibataires (光棍节) – d’où le choix du 11/11, symbole de l’individualité. À l’origine c’était une occasion de rencontrer d’autres célibataires et finalement, de rompre ce célibat. C'est pourquoi on l'appelle aussi la « Journée pour sortir de sa solitude ». Paradoxalement, cette journée est devenue une date populaire pour célébrer les relations amoureuses.
Jour de rencontre, l’échange de cadeaux ne pouvait que s’imposer à cette nouvelle coutume. Avec la généralisation d’internet, la journée du célibat a été récupérée par géant du commerce Alibaba qui en a fait une immense foire commerciale en ligne. La journée est bien sûr comparée au Black Friday, mais avec une dimension bien supérieure vu la taille du pays. Si bien qu’on parle du 11 novembre comme de la journée mondiale du shopping en ligne. En 2025, la Journée des célibataires a généré plus de 150 milliards de dollars de ventes annuelles, dépassant celles du Black Friday et de l'Amazon Prime Day réunis.
Un article de l'Almanach international des éditions BiblioMonde, 11 novembre 2026
